Desde A Través de Venezuela, deseamos extender nuestras felicitaciones a EL UNIVERSAL que hoy esta de cumpleaños 102 años cubriendo, informando, entreteniendo y siempre con imnovaciones para sus usuarios, como bien explican: Un medio multiplataforma de 102 años
El Universal celebra hoy un nuevo aniversario con tecnología de punta
Hace 102 años, un primero de abril de 1909, el poeta Andrés Mata y su amigo Andrés Vigas fundaron El Universal. Es posible que ninguno de ellos imaginara que, después de más de un siglo, el diario se convertiría en referencia de la información y estaría a la vanguardia en los procesos de transformación de los medios tradicionales a los multiplataforma.
Juan Aguerrevere, vicepresidente ejecutivo de Mercadeo y Ventas del diario, explica el cambio en el que se ha adentrado el periódico, el cual busca estar donde los lectores están y convertirse en una marca editorial.
"El proceso que vivimos desde hace tres años es para dejar de pensar exclusivamente en que somos un periódico y convertimos en una organización de noticias las 24 horas. Viene dado por los hábitos de consumo de los lectores", dice Aguerrevere.
Señala que existe una fragmentación de varios medios en el que las informaciones se distribuyen a través de Twitter, Internet, dispositivos móviles y papel, entre otros, por lo que los lectores están consumiendo la información en diferentes plataformas. Como consecuencia de esto el diario ha dejado de ser un medio de comunicación que distribuye información a través del papel para convertirse en una marca que está presente en cualquier canal de distribución de la información.
Aguerrevere destaca que hoy en día los lectores son más de los que se contaban hace cinco años y eso es una consecuencia del uso de distintas plataformas para llevar la información. Agrega que mientras surjan nuevas plataformas se desarrollarán nuevas aplicaciones.
"Si los lectores nos quieren leer en tabletas, desarrollaremos aplicaciones para tabletas. Como marca cambiaremos mientras cambien los hábitos de los lectores y estaremos donde ellos estén", dice Aguerrevere.
Apunta que también se han desarrollado soluciones multiplataformas para los anunciantes por lo que el diario es el único medio en contar con este sistema en el que los anuncios podrán ser distribuidos por diversos canales y llegar a los mismos lectores.
Asimismo indica que en este proceso de transformación, el avance de las tecnologías ha favorecido el protagonismo que han tomado los lectores con su participación y la creación de contenido lo que ha enriquecido al periódico y a la página web.
"Los contenidos de los usuarios se ven reflejados en lo que nosotros hacemos a diario. La tecnología nos ha ayudado a entender a nuestros usuarios y a saber qué es lo que ellos quieren", explica el vicepresidente de Mercadeo y Ventas.
En cuanto a futuros proyectos, El Universal mira hacia adelante y como marca sabe que estos cambios son sólo el comienzo de lo que está por venir. Aguerrevere señala que el periódico tiene la suerte de contar con personas que visualizan hacia donde se están moviendo las tendencias y en esa misma proporción las inversiones están dirigidas hacia donde están los usuarios.
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